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吴强即日起全面负责OPPO海外市场整体业务

发布日期:2018-06-16  来源:admin
 
  十年征战,OPPO海外策略循序渐进不过,笔者感受到这种变化,与此前很多厂商突然喊出要开启“全球化”、“国际化”的口号不同。OPPO今年提出的海外拓展行为更像是顺理成章的战略布局。
 
  先是人事变动,再是Find系列回顾,并将发布地点首次选择法国。这一系的动作联系起来,预示着OPPO在海外市场策略的“渐变”。
 
  海外市场正在成为OPPO增量关键
 
  一蹴而就一直都不是OPPO风格。从行业地位看,后智能手机时代OPPO已经成长为了行业内的全球顶级玩家。据国际知名市场调研机构IDC数据显示,2017年全球智能手机厂商排名中,OPPO位列第四,市场份额达到7.6%,出货量1.118亿部,相比2016年提升了12%。据OPPO大数据显示,如今全球有超过2亿人正在使用OPPO拍照手机。
 
  分析处于头部的2家,三星、苹果一直都是全球市场通盘耕耘。以“行业实力决定行为战略”的标准看,显然OPPO也已经到全球市场一盘棋的战略考虑阶段。
 
  笔者根据IDC报告进一步拆分计算出了近三年OPPO 的销量变化。发现不仅是国内,OPPO 在海外市场销量和增长速度都非常迅猛。
 
  具体数据看,OPPO在2015年海外销量仅为740万部,到2016年海外销量猛增到2100万部,接近300%的年度增长。而到了增量日益放缓的2017年,仍然实现50%的增长幅度,到达3130万部。
 
  显然,海外市场已经成为了OPPO增量的重要来源,这一点也正是OPPO大力拓展海外的原因之一。
 
  如果再拆分当前OPPO海外市场数据来看,过去十年东南亚已经成OPPO海外销量的重要贡献地。据知名数据调研公司Counterpoint显示,2017年OPPO智能手机出货量位列亚洲市场第一。这也意味着在这个市场连三星、苹果都不敌OPPO。
 
  能取得上述成绩背后,与OPPO的海外策略密切相关。OPPO打法讲究的是“稳和透”,一旦下定决心就必须要做到行业头部。此前,OPPO CEO陈明永关于海外市场策略有这样的表述:“OPPO的市场策略中不存在严格的海外和中国市场之分,好的产品是全球共同的语言,饭要一口一口吃,每个市场都要深耕,OPPO要在现有市场做得不错的情况下再顺理成章延伸至下一个市场。”
 
  在这一策略指导下,OPPO 用将近10年在所进入的国家取得引人瞩目的成绩。笔者认为,一方面,目前OPPO的整体体量和实力已经足以支撑他们加大海外市场拓展力度。另一方面,从2008年算起OPPO在海外也已经征战十年,已有足够的经验扩大市场版图范围。此外,OPPO这年来在专利、市场、品牌建设等方面的默默积累也将形成完整的体系,也是时候进步一打造全球品牌化品牌形象。从东南亚、东亚,再到此次Find X全球发布会选址的欧洲,从版图上看, OPPO的海外战略正在从点到面的突破过程中,他们已经进入了全球市场一盘棋的战略阶段。
 
  “与以往感觉OPPO的稳不同,今年OPPO提出‘渐变’,到底会有哪些改变?”
 
  这是笔者在OPPO R15发布会前向OPPO 副总裁吴强提出的一个问题。不过,当时他神秘一笑说道,“渐变是一个过程,后面你会看到的。” 5月28日OPPO官方对外宣布,吴强即日起全面负责OPPO海外市场整体业务,他将领导OPPO海外团队,整合资源,推动OPPO在海外市场业务的更快速发展。 6月1日儿童节当天,时隔四年,OPPO正式宣布Find系列回归。6月5日再宣布,未来旗舰OPPO Find X发布会将于6月19日(北京时间6月20日),在法国巴黎卢浮宫举行。
 
  例如,2009年开启全球扩张之路第一站泰国市场,到2017年IDC数据显示,OPPO目前在泰国市场份额排名第二。后续进入的市场还包括越南、印尼、菲律宾、巴基斯坦、新加坡等,目前市场份额都处于前两名位置。
 
  而目前各个厂商争夺最激烈的市场印度,OPPO的表现也相当不错。据IDC数据显示,2018年第一季度OPPO已经位居印度智能手机市场第三,市场份额达到7.4%。目前,OPPO也在印度投资设立了本土分公司和组装工厂。
 
  销量增长同时,OPPO通过精品策略,在海外品牌知名度也不断提高。其中,2017年第一季度OPPO R9s成为全球最畅销安卓智能手机。2017年第二季度,Counterpoint报告显示,在印度,OPPO F3凭借24.2%的市场份额成为15000至30000卢比价位最畅销的机型。GFK数据显示,2017年,OPPO成为东南亚地区最受欢迎的智能手机品牌。
 
  除了东南亚,最近两年OPPO 的海外版图也扩展到埃及、俄罗斯等。特别是今年,OPPO宣布进入日本市场,引起广泛热议,毕竟此前这一市场出现过多家引领手机行业的厂商。官方数据显示,截止目前,OPPO已经在超过140个国际注册,手机业务也已经覆盖31个国家和地区市场。